“网红”是网络时代特有的专属名词。新榜资讯副总监孙鹏认为，网络红人的本质，就是以人格化网生内容塑造，具有较强传播力与影响力的调性网络形象。其背后的底层逻辑是基于网络平台的内容生产、传播与消费的全新运转模式。
　　伴随着互联网历史的演进，“网红” 不断变换着模样和定位。与以往“芙蓉姐姐”、“凤姐”、“犀利哥”之类的网红不同的是，近年以来的网红更多的是由时尚达人、段子手、主播等构成。他们的商业价值，已经不局限于满足一时的“眼球经济”，而是成为一种能够被无限拓展的商业平台，更具有从ID变成IP的可能性。
　　“每隔一段时间，一些边缘化的内容在某个特定的时间和平台一炮而红，然后又迅速消失。网红只是在一定的语境下触动了关注点，引起了共鸣?！敝泄缁峥蒲г盒畔⒒芯恐行拿厥槌そ嫫蕉孕禄钦弑硎荆衷诘耐齑蠖嗍且恢滞环⒌耐缦窒?，他们不是名人，而是普通人甚至有些边缘化的人，他们往往不处于网络世界的中心地带，但是能迅速地聚集人群，更多的是靠口碑传播来走红，从“小世界网络”扩散到整个网络。
　　从互联网深处“孵化”而来的网红具有强大的“吸粉”能力。以Papi酱为例，据不完全统计，Papi酱的微博粉丝数已达800万人，微信公号的浏览量几乎每篇都是“10万+”，视频总播放量超过2.9亿次，平均每集播放量近753万次，视频在微信客户端阅读量甚至可到100万次。
　　高樟资本创始人、CEO范卫锋认为，Papi酱这种网红的火爆并不是一时的偶像现象，而是新媒体近几年的垂直化、细分化大浪潮中的一个子浪花，也是大趋势中的子趋势，这朵子浪花、子趋势目前的特点是：人格化、小团队、短视频、大流量。
　　“网红的火热只是开始，主宰当下一切的，说到底是网生环境下内容重新获取流量分配主导权的新生态。”在孙鹏看来，这场内容新生态的盛宴，网红或许只是一道前菜。
　　网红如何成为一门生意？业内认为，最关键的动力在于流量变现，而变现的方法就是将粉丝的热情转变为购买力。这一新兴产业的快速崛起，是互联网新经济业态多元化的一个缩影。

风起了，资本闻风而动，不断涌入网红市场。
　　自诩“人不穷怎么当网红”的Papi酱很快就被相中了。3月19日，这个“集美貌与才华于一身的女子”获得真格基金、逻辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额为1200万元人民币，估值高达1亿，成为春节后网红界的标杆性事件。
　　 实际上，资本对网红的追逐并非心血来潮?！巴毂亲妗甭拚裼畹穆藜嘉诔晌擞?00多万用户的互联网知识社群之后，于去年10月完成B轮融资，估值13.2亿人民币，高居自媒体首富。
　　坐拥400多万微信粉丝，780万微博粉丝的“同道大叔”也在2015年完成了一个段子手的华丽逆袭。据创始人蔡跃栋透露，“同道大叔”A轮数百万美金融资即将完成，估值已经超过了2亿人民币。
　　新媒体视频平台“二更食堂”上月正式对外宣布完成A轮融资，融资金额超过5000万人民币。
　　 一夜之间，网红段子手似乎成为又一个互联网造富新途径。在业内人士看来，一部分资本在经历经历“资本寒冬”的萧条之后急于找到另一个风口，而网红们潜在的高回报正在成为资本关注的新入口。
　　 “目前，资本在网红经济方面主要有两种投资方向。一种是投给网红个体，这是源于目前内容创业发展迅速，网红人格化发展迅速，但是风险很大。另一种是投给平台，这是传统资本更加青睐的一种投资渠道，因为平台容易产生很多网红，有更多可能性。”锐马传播总经理、知名自媒体人黑马良驹张俊良说。
　　 对于资本的介入，张俊良表示赞赏。“网红的商业化其实是水到渠成的事情。资本的介入是要把网红产业做大做强，资本投资内容原创者是为了免除这批人在资金方面的顾虑，让他们专心生产更精良的内容?！?br />　　 “目前，资本在网红经济方面主要有两种投资方向。一种是投给网红个体，这是源于目前内容创业发展迅速，网红人格化发展迅速，但是风险很大。另一种是投给平台，这是传统资本更加青睐的一种投资渠道，因为平台容易产生很多网红，有更多可能性?！比衤泶プ芫?、知名自媒体人黑马良驹张俊良说。
　　 不过在姜奇平看来，如果资本只是把“宝”压在一个网红或者是一种网红模式上，对资本来说用处不大。资本应该持续不断投入到体验经济里，多从用户的角度出发，这样资本投入网红行业才是一件多赢的事情。

在互联网浪潮中滋生的“网红经济”，虽然改变了传统产业的既有模式，但也摆脱不了新兴产业的喧嚣与浮躁。从芙蓉姐姐到网络主播，从淘宝店主到微博段子手，网红生命周期短、盈利能力弱等短板始终成为行业发展过程中的“硬伤”。更有甚者指出，目前还难谈盈利的网红行业，注定是一场虚假繁荣的游戏。
　　“网红经济像每一个新兴行业一样，总会面临两种声音：看好和唱衰?！蓖齑蛟旎构阒葸饔槲幕ビ邢薰敬词既肆趵诙孕禄钦弑硎?。
　　尽管Papi酱获得1200万融资的事件火爆了互联网圈，然而，质疑声也此起彼伏。一些业内人士认为，平民狂欢打造的网络红人更像是一种“喧嚣的泡沫”，大部分的网红不得不面对速生速死的宿命。
　　 在他们看来，网红变现的渠道仍然单一，主要集中在广告、电商以及一些内容原创者获得的粉丝“打赏”。Papi酱在微信平台上，?；竦枚?000人以上的“打赏”。但张俊良认为，上述几种变现方式前景仍然不明朗?！胺鬯看蛏偷谋壤冉系?，而广告和软文容易伤害粉丝，平衡很难把握，也不持久?！?br />　　姜奇平表示，网红经济实际上是一门体验式的经济，一门高度依赖用户满意程度的生意，它与以往经济模式最大的不同之处在于，在注意力获得变现之后还需持续关注用户的满意程度。
　　 一般来说，一个网红的生命周期最多只有两年。市场的风云变换迫使资本“只争朝夕”。因此，资本的“跑步入场”，也被一些人认为是要迫不及待收割网红的红利。
　　罗振宇指出，“Papi酱能再火一年吗？谁都不知道。这个市场，每一个创业者都必须和不确定性共舞。既然如此，那她为什么不先把未来给收割了呢？”然而，一些业内人士认为这种“杀鸡取卵”的方式并不值得效仿?！扒虿灰肴ネ蹲氏乱桓鯬api酱，”孙鹏说，在变化的市场中，唯一可以确定的是，下一个爆款，必然不是你我所能猜想到的任何样子。
　　网红经济会否如很多新业态一样，从繁极一时到如烟花散开般落寞的地步？多位接受新华网采访的专家认为，要防止粉丝的注意力发生改变或疲倦，说到底还是需要具备持久提供有价值、优质内容的能力，尝试培育一个IP会将会是未来的发展路径。
　　姜奇平认为，“网红经济是可持续的、也将成为常态化，但单个网红的持续走红是不可能的。”
　　刘磊也对网红经济的未来持乐观态度。他表示，虽然目前变现模式还是相对单一，盈利模式也在摸索过程中，但只有需求一直存在，行业就不会死掉。网红市场的乱象也会随着时间的推移优胜劣汰。